Dedeler Facebook, torunlar Instagram kullanıyor

Serkan

New member
16 Haz 2021
42
0
0
Araştırma Şirketi Areda Piar, Marketing Türkiye için bin 100 kişinin iştirakiyle internet kullanıcılığı araştırması gerçekleştirdi. Buna göre baby boomer nesli (1946-1964 ortası doğanlar) yüzde 57.6 oranıyla interneti toplumsal medya takibi yapmak için kullanırken, bu kümenin en hayli tercih ettiği toplumsal mecra yüzde 89.7 ile Facebook oldu. İnternet çağında dünyaya gelen Z nesli ise yüzde 74.6’lık oranla toplumsal mecraları vakit geçirmek için kullandığını tabir etti. Gençlerin yüzde 79.9’u Instagram’da daha fazla vakit geçirdiğini söylemiş oldu.


65 YAŞ ÜSTÜ TOPLUMSAL MEDYAYI TERCİH EDİYOR

Mart’ın son haftasında yapılan ‘Kuşaklara göre internet kullanıcılığı araştırması’ başlıklı çalışmanın sonuçları şöyleki:

Araştırmada yer alan ‘İnterneti en hayli hangi gayeyle kullanıyorsunuz’ sorusuna, arama yapmak, toplumsal medya takibi, görüntü izlemek, online TV/gazete takibi üzere cevaplar verildi.

Yanıtlar içinde en dikkat alımlı olanı ise interneti toplumsal medya takibi yapmak hedefiyle kullandığını söz eden Baby Boomer jenerasyonu oldu. Kendini 1946-1964 yılları içinde doğan Baby Boomer nesli olarak tabir eden vatandaşların yüzde 57.6’sı interneti toplumsal medya takibi yapmak için kullanıyor. İnterneti toplumsal medya takibi yapmak için kullandığını söz eden X neslinin oranı yüzde 47.6, Y jenerasyonunun oranı yüzde 44.7, Z neslinin oranı ise 45.4 olarak şekillendi. Araştırma, farklı nesillerde dünyaya gelen insanların internet kullanmasında birbirine misal davranışlar sergilediğini gözler önüne serdi.


İNTERNETİ ARAMA YAPMAK İÇİN EN ÇOK X NESLİ KULLANIYOR

Birebir soruya kendini X nesli olarak tabir eden iştirakçilerin yüzde 39.7’si arama yapmak derken, Z nesli kullanıcıların yüzde 34.3’ü, Y jenerasyonu kullanıcıların yüzde 32.9’u ve baby boomers jenerasyonunun yüzde 26.5’i interneti arama yapmak maksadıyla kullandığını deklare etti. Tıpkı soruya Y jenerasyonu yüzde 15.7 oranında görüntü izlemek karşılığını verirken, kendini baby boomer nesli olarak tabir eden iştirakçilerin yüzde 7.8’i interneti online TV/gazete takip etmek için kullanıyor.


DEDELER FACEBOOK, TORUNLAR INSTAGRAM KULLANIYOR

Araştırmada iştirakçilere, ‘Hangi toplumsal medya mecralarını kullanıyorsunuz?’ biçiminde bir diğer dikkat alımlı soru yöneltildi. Bu soruya yüzde 89.7 ile en yüksek karşılığı baby boomers nesli verdi. Bu jenerasyonun en epey tercih ettiği toplumsal mecra Facebook oldu. Baby boomers neslini yüzde 83.3 ile X nesli, yüzde 81.7 ile Y jenerasyonu ve yüzde 72.3 ile Z nesli izledi.

Tıpkı soruya Z jenerasyonu iştirakçilerin yüzde 79.9’u Instagram derken, bir daha Z jenerasyonu vatandaşların yüzde 64.8’i Twitter dedi. İlgili soruda Snapchat diyen Z jenerasyonu iştirakçilerin oranı yüzde 13.4 olurken, Tiktok diyenlerin oranı ise yüzde 22.8’lik bir oranla Z neslini işaret etti. Toplumsal mecralardan Linkedin’i kullandığını belirten Y jenerasyonu iştirakçilerin oranı ise yüzde 4.3 oldu.


MAKSAT VAKİT GEÇİRMEK

Araştırmada “Sosyal medya mecralarını hangi gayeyle daha epey kullanıyorsunuz” halinde yer alan soruya, Z neslinin yüzde 66.2’si paylaşım etkileşim karşılığı verdi. Tıpkı soruya bağlantı (yeni arkadaşlar/ toplumsal ortamlar edinmek) karşılığı veren Z jenerasyonu kullanıcılaırn oranı yüzde 38.6 olurken, marka takibi diyen Z jenerasyonu kullanıcıların oranı ise yüzde 12.5 oldu. İlgili soruya yüzde 56.1 oranında Z nesli kullanıcıları ‘eğlence’ derken, “zaman geçirmek” diyen Z jenerasyonu vatandaşların oranı yüzde 74.6, oyun oynamak yüzde 14.6 olarak şekillendi. Sözkonusu soruda ‘gündem takibi’ karşılığını seçenlerin yüzde 73.8’ini ise Y nesli kullanıcılar oluşturdu.

Z NESLİ İÇERİK SATIN ALIYOR

“Ücret karşılığı taşınabilir / çevrimiçi içerik satın alıyor musunuz” biçimindeki soruya Z jenerasyonu iştirakçilerin yüzde 65.9’u, X nesli kullanıcıların yüzde 18.4’ü, Y jenerasyonu vatandaşların yüzde 16.1’i ve baby boombersların yüzde 5.1’i evet dedi.

Z JENERASYONU OYUNA PARA ÖDÜYOR

Hangi içeriklere para ödüyorsunuz sorusuna, Z nesli iştirakçilerin yüzde 38’i müzik indirme derken, yüzde 48.7’si oyun, yüzde 29.4’ü çevrimiçi film/ dizi izleme, yüzde 35’i sinema indirme karşılıkları verdi. İlgili soruya X nesli iştirakçilerin yüzde 86.6’sı, baby boombersların yüzde 79.4’ü taşınabilir uygulama dedi.

KUŞAK DEĞİŞTİKÇE ONLINE ALİVERİŞ ALIŞKANLIĞI DEĞİŞİYOR

“Online alışveriş yapıyor musunuz” sorusuna Z jenerasyonunun yüzde 64.4’ü Y jenerasyonunun yüzde 46.5’i, X jenerasyonunun yüzde 49.7’si ve baby boomersların yüzde 39.4’ü evet karşılığı verdi. “Hangi kategoride daha epey alışveriş yapıyorsunuz” sorusuna ise Z nesli iştirakçilerin yüzde 66.6’sı giyim/ ayakkabı/ aksesuar karşılığı verdi. İlgili soruya Z nesli iştirakçiler yüzde 39.5 oranıyla cümbüş, yüzde 11.4 ile oyun karşılığı verdi. Bu soruya Y jenerasyonu vatandaşların yüzde 45.3’ü elektronik araçlar derken, anne/bebek/ çocuk diyen Y Jenerasyonu iştirakçilerinin oranı yüzde 22.6 oldu.

EN DEĞERLİSİ İNANÇ

İnternet sitelerinden alışveriş yaparken aşağıdakilerden hangisi / hangileri sizin için değerli unsurlardandır sorusuna, Z jenerasyonu iştirakçilerin yüzde 89.4’ü inançlı alışveriş yanıtı verdi. İndirim ve kampanyalar seçeneğinin değerli olduğunu vurgulayan iştirakçilerin yüzde 56.7’si Z nesli iştirakçilerden oluşurken, teslimat suratı yüzde 44.5, internet sitesinin bilinirliği yüzde 55, eser çeşitliliği yüzde 40.8, teklif / tavsiye yüzde 16.4, promosyon ve armağan yüzde 21.1 oldu. Birebir soruya baby boomers iştirakçilerin yüzde 43.3’ü kapıda ödeme seçeneğine değer verdiğini deklare etti.

Z NESLİ MARKALARI TAKİPTE

Toplumsal ağlarda markaları takip ediyor musunuz sorusuna, Z jenerasyonu iştirakçilerin yüzde 58.8’i, Y nesli iştirakçilerin yüzde 38.6’sı, X jenerasyonu vatandaşların yüzde 38’i ve baby boomersların yüzde 26.6’sı markaları takip ettiğini deklare etti.

“Sosyal ağlarda markaları takip etme sebebiniz hangisidir” halinde yöneltilen soruya, Z nesli iştirakçilerin yüze 28.9’u markayı satın almayı sürdürme niyetim derken, yüzde 45.9’u ise indirim /kampanyalar/ promosyonlardan haberdar olma isteğim dedi. İlgili soruya markadan duyulan memnuniyet yanıtını yüzde 34.6 ile Y jenerasyonu verirken, baby boomersların yüzde 39.9’u markaya olan inancımın /markanın dürüst olması diyor.

“HAKEM HEYETİNE GİDERİZ”

‘Markalara ait bilgi, istek ve şikayetlerinizi hangi kanallar aracılıyla iletirsiniz?’ sorusuna baby boomers kullanıcıların yüzde 63.6’sı tüketici hakem heyetlerine giderek müracaat yapacağını öne sürüyor. Birebir soruya Z nesli iştirakçilerinin yüzde 37.7’si forumlar derken, kurumsal web sitesi diyenlerin oranı yüzde 23.6, toplumsal ağlarda markaları etiketleyerek paylaşım yapmak diyen Z Jenerasyonu iştirakçilerinin oranı ise yüzde 36.1 oldu.

Birebir soruya şikayet siteleri karşılığı veren kullanıcıların oranı yüzde 33.7 ile Y neslini söz ederken, kurumsal davet merkezleri diyenlerin oranı ise yüzde 38.3 oldu.